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地板企业营销忌固步自封 跨界营销需借力而为

科技力量助力木门行业“孵化”新时代节能减排不是涨价理由4月2日山东海化二氯甲烷价格上调分析:中小型木门企业如何突破发展瓶颈中国纺织业的结构调整势在必行

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当下,跨界发展对于地板行业来说并不陌生,尤其是在地板市场遭遇发展瓶颈的当下,各大地板企业要想突围市场,提升品牌关注还需利用新的营销方式进行品牌发展,而跨界营销正是一个不错的企业选择。

地板企业营销忌固步自封 跨界营销需借力而为

  地板企业切勿固步自封 还需营销借力

  相对于百货业,家居行业尤其是地板业营销的一个致命硬伤就是,大部分的消费者只会在装修时才会主动关注产品或品牌信息。虽然我们每天都会踩在地板上,但地板一旦安装完毕,就相当于从此隐去了logo,因此,这也决定了地板产品或品牌很少受到关注,甚至时隔2年后很多家庭已经忘记当初用的是哪一个品牌的地板。但是,在一定程度上关注度就决定了知名度,可以说,提升地板品牌的关注度成为地板商家制胜的关键。

  跨界营销则提供了达到这一目标的新方法。所谓跨界营销就是两个在用户体验上有着互补需求的品牌,利用双方的优势资源,在营销中互相借力,从而形成新的用户体验。例如,圣象地板通过与成都欢乐谷合作,在为消费者提供全新消费体验的同时,这次营销的效果也得到了远不止双倍的放大效应。

  部分地板企业在品牌营销中并没有固步自封,而是善于借力,创新营销方法,树立了跨界营销的新典范。“路漫漫其修远兮,”希望各大地板企业继续求索的脚步,不断创造地板行业的新记录。

  地板企业跨界营销或可推动行业发展

  单拿经销商来说,“跨界”的原因主要有两个,一是更多的经销商没有自己的品牌,希望得到别的领域的帮助来扩大自己的影响力;二是,有便宜可赚,在合作的过程中,我占你一点小便宜,你也占我一点,看似双赢,其实很难,因为没有人甘愿做“付出者”。

  某地板品牌领导人表示,地板经销商要想“跨”区域往更广阔的市场发展,就要转变自己的思路,比如率先在没有市场概念的三四线城市里舍得砸钱砸出自己的品牌,形成自己的市场优势,而不是一味地躺在厂家品牌的暖床上,只想收获,不懂付出,这样最终只会导致甩不开原来的店面,又打不开新的市场。

  总的来说,地板经销商在进行跨界联盟之时,还需要一步一个脚印地走下去,对联盟的方式和内容执行等方面进行深入研究,让消费者能够更加直观地感受到一站式购物带来的便利,地板品牌也就更能够在市场中站稳脚跟。

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  稿件来源:葛宁王震本报讯7月9日至12日,第十届中国机构与机器科学应用国际会议在中北大学召开,来自英国、美国、意大利、加拿大、丹麦、澳大利亚等国以及中国台湾、香港地区的120余位专家学者出席会议。会议的主题为“将机构学理论和方法全面深入地加以应用,推动机械产品的自主创新”。(葛宁王震)

记者从中焦协了解到,今年上半年,全国规模以上焦化企业实现主营业务收入2614.46亿元,同比下降6.34%;盈亏相抵实现利润为-32.89亿元,同比下降420%;焦化企业的亏损面达53.04%,亏损企业合计亏损额99.67亿元。企业的生存与发展、生产经营陷入前所未有的困境。据国家统计局统计,1~6月全国累计生产焦炭2.3亿吨,同比下降1.1%;全国煤焦油产量约970万吨,粗(轻)苯产量约245万吨



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